Tribune @strategies.fr - 2012 : une leçon sur le marketing de l’engagement
Nombreuses sont les marques qui ont rebondi sur l'élection présidentielle en proposant un pastiche. Mais au-delà de ces prises de parole anecdotiques et opportunistes, cette campagne est riche d'enseignements pour les marketeurs. Observons-la sous l'angle des marques. Un des faits majeurs est l'engagement sensationnel des citoyens, ou plutôt devrait-on dire l'engagement des consommateurs de la marque Hollande et de la marque Sarkozy. Quand on pense aux marques qui cherchent l'engagement de leurs publics, qui veulent susciter des conversations et transformer leurs consommateurs en ambassadeurs, il y a bien des leçons à prendre.